近期，金山內(nèi)部高層調(diào)整，旗下網(wǎng)絡(luò)游戲和安全軟件兩大子公司出現(xiàn)大規(guī)模人事變動(dòng)，特別是原盛大游戲系統(tǒng)總經(jīng)理吳裔敏出任金山網(wǎng)游總裁，在網(wǎng)游業(yè)界可謂是掀起了不小的波瀾。縱觀金山和盛大的合作歷程，從聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《劍俠世界》開(kāi)始，雙方的合作越發(fā)緊密，在年末宣布成立合資公司的背景下，盛大系高層接盤(pán)金山游戲運(yùn)營(yíng)，無(wú)疑表明了雙方資源整合正在進(jìn)入高潮。

　　游戲運(yùn)營(yíng) 金山人骨子里沒(méi)有的基因
　　相比于金山強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，運(yùn)營(yíng)一直是其網(wǎng)游業(yè)務(wù)發(fā)展的短板。借用金山游戲CEO鄒濤在零九年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)表的言論，金山二十余年的發(fā)展中，研發(fā)是主導(dǎo)的根性文化，運(yùn)營(yíng)只是研發(fā)這棵大樹(shù)上的小枝丫，金山人骨子里沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的基因，運(yùn)營(yíng)也就很難做大。

　　事實(shí)上確實(shí)如此，有相關(guān)數(shù)據(jù)證明，金山運(yùn)營(yíng)能力還不及盛大運(yùn)營(yíng)能力的一半。《劍俠世界》在盛大運(yùn)營(yíng)時(shí)的玩家平均消費(fèi)值，可以達(dá)到金山運(yùn)營(yíng)時(shí)的兩倍還多。而金山耗時(shí)五年、花費(fèi)上億元研發(fā)的《劍三》，在獲得超高人氣的前提下正式運(yùn)營(yíng)，游戲最高在線(xiàn)人數(shù)也不過(guò)十幾萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。此外，業(yè)界也曾爆料，金山放棄運(yùn)營(yíng)火石的《水滸Q傳》，其根本原因就是對(duì)運(yùn)營(yíng)資源的投入不夠，對(duì)方不滿(mǎn)意。

　　面對(duì)自身運(yùn)營(yíng)已是瓶頸的事實(shí)，金山最終選擇了借助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)能力來(lái)提升自己的方式。從與盛大聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《劍俠世界》開(kāi)始，金山的運(yùn)營(yíng)就逐步向盛大傾斜，在雙方宣布成立合資公司，金山明確表示不會(huì)在運(yùn)營(yíng)上做過(guò)多投入的前提下，盛大系高層入主金山網(wǎng)游，就更清晰地說(shuō)明了金山將逐步剝離游戲運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)做純粹的研發(fā)工作。

　　放棄運(yùn)營(yíng) 金山游戲還剩下什么

　　金山的研發(fā)能力和網(wǎng)游產(chǎn)品的質(zhì)量有目共睹，劍俠系列從九七年的《劍俠情緣》開(kāi)始到零九年的《劍三》，金山的“劍俠帝國(guó)”已經(jīng)頗具規(guī)模，可以說(shuō)是已經(jīng)牢牢占據(jù)了武俠類(lèi)網(wǎng)游的龍頭地位。然而，身為上市公司，金山不得不面對(duì)業(yè)績(jī)的壓力，在運(yùn)營(yíng)無(wú)法提升為公司帶來(lái)足夠收益的情況下，選擇同盛大合作，將游戲逐步交給其運(yùn)營(yíng)也實(shí)屬無(wú)奈之舉。

　　對(duì)此，網(wǎng)游業(yè)內(nèi)資深人士表示，金山放棄運(yùn)營(yíng)是最不聰明的做法。對(duì)于網(wǎng)游廠商來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)是巨額收益和穩(wěn)定現(xiàn)金流的關(guān)鍵，因此，運(yùn)營(yíng)能力的高低直接關(guān)系到公司的命運(yùn)。金山放棄了運(yùn)營(yíng)，就意味著在收益和現(xiàn)金流方面會(huì)受到影響，特別是收益，將越發(fā)依賴(lài)盛大的運(yùn)營(yíng)。

　　同時(shí)，金山放棄了游戲運(yùn)營(yíng)，在游戲業(yè)務(wù)方面的唯一選擇就是做研發(fā)。然而，目前專(zhuān)注于游戲研發(fā)的團(tuán)隊(duì)越來(lái)越多，這對(duì)金山網(wǎng)游研發(fā)的未來(lái)必將產(chǎn)生沖擊。在此前提下，面對(duì)野心勃勃地將構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)帝國(guó)的盛大，金山游戲?qū)⒈黄涫召?gòu)的說(shuō)法也就不足為怪了。

　　當(dāng)然了，這是對(duì)金山網(wǎng)游的未來(lái)做出的最壞預(yù)測(cè)。倘若換一種樂(lè)觀的想法，金山與盛大揚(yáng)長(zhǎng)避短，在合資公司上分別投入研發(fā)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)變成緊密的利益相關(guān)者。其中，金山發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)注研發(fā)更多精品網(wǎng)游，盛大憑借對(duì)游戲玩家內(nèi)容需求的充分挖掘，并借助現(xiàn)有的文學(xué)、音樂(lè)、電影資源以及其他平臺(tái)服務(wù)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的發(fā)展模式，也未必不能保證金山依然躋身國(guó)內(nèi)網(wǎng)游巨頭的行列。

　　結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)游行業(yè) 一切皆有可能

　　在國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)游玩家看來(lái)，金山旗下西山居十幾年的武俠情結(jié)，讓他們圓了兒時(shí)的武俠夢(mèng)。同時(shí)，秉持著為玩家獲得更多游戲樂(lè)趣的理念，金山至今堅(jiān)持著時(shí)間收費(fèi)的模式，也不惜耗巨資和時(shí)間研發(fā)精品網(wǎng)游。這種網(wǎng)游行業(yè)內(nèi)難得的堅(jiān)持，確實(shí)讓金山贏得了很多的支持者。基于這種情感，眾多玩家都希望金山能走得更好更遠(yuǎn)。

　　對(duì)于目前將游戲運(yùn)營(yíng)交付于盛大，自身專(zhuān)注研發(fā)的策略，是否更有利于金山走得更好更遠(yuǎn)，目前尚無(wú)定論。但在網(wǎng)游形勢(shì)大好的背景下，嘗試新的發(fā)展模式，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇是并存的。在網(wǎng)游行業(yè)一切皆有可能的情形下，我們拭目以待。